Milano Design Week 2024 : Alf DaFrè présente « Private view »

Pour la première fois en 70 ans d'histoire, le cœur de la Design Week de Alf DaFrè sera le Flagship Store de Corso di Porta Romana (à l'angle de la Via Rugabella).

800 m2 d'espace pour une histoire qui ne se limite pas au produit, mais qui cherche à raconter en profondeur la philosophie conceptuelle de Alf DaFrè.

L’exposition, intitulée PRIVATE VIEW, représente un regard intime sur le projet de l'entreprise : Alf DaFrè place la personne et ses besoins au centre de sa philosophie, en proposant des systèmes hautement personnalisables qui définissent les espaces de la maison et en les associant à des compléments iconiques qui amènent l'histoire vers un niveau de lecture plus profond.

Un parcours narratif inédit qui débouchera sur une exposition des deux univers Alf DaFrè : un étage de l'exposition sera consacré au complément iconique, en approfondissant la genèse conceptuelle et la contribution créative de Gordon Guillaumier à l'univers Alf DaFrè à travers la présentation d'une monographie dédiée au designer maltais et d'une nouvelle collection signée par ce même designer.

Un autre étage sera consacré par contre à une série de nouveautés inédites pour le système d'armoire Poker : un programme que Alf DaFrè définit comme Beyond Wardrobe, au-delà de l'armoire: d'un simple module, l'armoire Alf DaFrè se transforme en un module aux fonctions multiples. Un système transversal qui offre une liberté conceptuelle et des possibilités de personnalisation maximales.

Étant la première participation de Alf DaFrè à la Milan Design Week en ville, sa présence ne se limitera pas au Flagship : Alf DaFrè sera présente avec un pop-up store de plus de 200 m2 dans le Brera Design District, en collaboration avec notre partenaire Bredaquaranta. Un étage entièrement dédié à l'un des espaces les plus fréquentés de toute la Milano Design Week : un étage entièrement dédié au monde de Alf DaFrè où sont présentés les systèmes, les compléments et toutes les nouveautés.